孙斌大米
坚守30年 只卖新米

<项目背景>

黑龙江孙斌鸿源农业开发集团有限责任公司成立于2009年3月5日,位于黑龙江省东北部桦南县。集团下辖鸿源种业、鸿源粮油贸易和黑龙江寒地杂交水稻工程技术等多个公司,注册资本6000万元,年产值1.2亿元,是一家集水稻科研、生产、收储、加工、销售和服务于一体的国家级产业化扶贫龙头企业。旗下覆盖多种稻米产品,如鸭稻米、胚芽米、珍珠米等,产品线复杂,产品种类繁多。 企业希望通过电商营销,以点带面将孙斌大米这一品牌植入消费者心智,但原有包装风格各异,没有完整统一的视觉符号无法传达品牌形象,同业不能让消费者辨识到品牌,无法达到品牌集群效应。

<品牌诉求>

企业选择旗下五款产品代表高中低三档产品代表品牌,通过电商渠道拓展市场,并将其打造成线上爆款产品,从而带动线下其他产品的销售,前有多年经营品牌印象深入人心的老牌大米,如金龙鱼、福临门等,后有众多品牌形象独特完备的新型大米品牌颇具优势,在竞争如此激烈的电商市场,如何找到既符合产品特点,传递自身优势与市场的独特占位?这成了企业束手无策的难题。

<解决方案>

电商市场由于其无法在购买时直接接触产品的特性,视觉表现层面成为了影响消费者选择的主要因素,在其他同类竞品宣传信息铺天盖地扑面而来时,独特性与差异化成为脱颖而出的关键。而与其他竞品区隔的最快捷最有效的方式就是建立自身的专属品牌符号。

<服务项目>品牌符号、包装策略

<服务时间>2018年


品牌战争  缤策助胜
400-6060-586
| 策划 | 定位 | 创意 | 设计 |
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